Employer branding: o que é e como ajuda a atrair talentos
As empresas fazem grandes esforços para reforçar a sua marca para que os clientes tenham a melhor percepção e opinião sobre ela. Para isso recorrem ao branding , ou seja, fazem investimentos e utilizam diversas estratégias e ferramentas para projetar uma imagem de profissionalismo, proximidade e inovação, entre outros conceitos.
O Employer Branding busca garantir que a percepção da empresa pelas pessoas que nela trabalham e aspiram trabalhar seja muito boa. Trabalhar a imagem da empresa perante os seus trabalhadores tem o benefício adicional de transferir parte dessa boa imagem para os clientes do negócio.
O que é marca empregadora
Para o Employer Branding temos a definição da imagem que os colaboradores e potenciais candidatos têm da empresa onde trabalham . Se uma empresa tem uma percepção favorável por parte dos seus colaboradores e das pessoas que optam por trabalhar nela, é mais fácil encontrar pessoal qualificado e, além disso, essa boa imagem acaba chegando aos clientes.
Quais são os objetivos da marca do empregador?
O principal objetivo do Employer Branding é que os trabalhadores da empresa fiquem mais satisfeitos e tenham uma boa imagem da própria empresa . Com colaboradores satisfeitos e motivados com as suas condições de trabalho e com as políticas e valores da empresa, aumentam o seu desempenho e produtividade, mas também se tornam embaixadores da empresa e recomendam-na a círculos próximos, conhecidos e familiares.
A marca empregadora também busca reduzir os custos dos processos de contratação e seleção de pessoal , pois reduz os recursos que devem ser investidos para atrair pessoal qualificado e talentoso para o negócio.
A diferenciação face à concorrência é outro aspecto alcançado pelo Employer Branding, pois coloca a empresa acima dos seus principais concorrentes aos olhos dos próprios colaboradores e, provavelmente, também dos trabalhadores dos concorrentes.
Dicas para projetar uma estratégia de Employer Branding
A seguir, oferecemos uma série de recomendações para poder traçar a melhor estratégia de Employer Branding.
Priorize grupos estratégicos
Numa campanha interna de branding focada nos colaboradores, é importante focar nos grupos de trabalhadores que desempenham um papel estratégico no negócio . Esses tipos de funcionários são os que mais têm interesse em atrair, pois agregam grande valor à empresa (priorize sempre o talento).
Aposte em uma estratégia de email marketing
O email marketing é uma ferramenta muito eficaz para melhorar a imagem da empresa perante os colaboradores. Com mensagens de e-mail personalizadas você pode promover um sentimento de pertencimento e aumentar o nível de fidelidade dos funcionários.
Com o e-mail, podem ser utilizadas técnicas de associação do trabalho à marca para obter maior confiança dos trabalhadores em seu futuro trabalho na empresa.
O email marketing também oferece uma grande oportunidade de alcançar candidatos para trabalhar na empresa de forma mais próxima e personalizada, criando reconhecimento de marca e facilitando uma percepção positiva da empresa.
Vimos o que é Employer Branding e como este tipo de estratégias são muito interessantes para garantir que os trabalhadores e candidatos da empresa tenham uma melhor perceção do mesmo, o que traz inúmeros benefícios para o negócio. Trabalhar esse conceito utilizando estratégias de email marketing ou redes sociais são duas alternativas muito eficazes que podem ser implementadas.