Patrocínio – O que é patrocínio?
O patrocínio, etimologicamente falando, implica o apoio expresso de uma pessoa ou atividade. Esse apoio assume geralmente a forma de apoio financeiro ou outro. Em suma, trata-se de fornecer os meios para o desenvolvimento dessa atividade ou iniciativa.
Quando falamos em patrocínio no marketing, estamos falando de apoiar determinadas atividades com o objetivo de ter o maior impacto possível em um determinado público. Estamos falando de uma ferramenta de publicidade muito poderosa. Ao patrocinar uma marca de uma determinada atividade, essa marca está a prestar apoio público, o que se traduz em herdar ou assumir os valores transmitidos nessa atividade. O potencial de vinculação que pode acarretar é muito forte, podendo despertar grande interesse por parte dos consumidores da atividade patrocinada.
Vamos tentar desenvolver as vantagens dos principais tipos de patrocínio que podemos encontrar no mundo do marketing.
Patrocínio de pessoas
O patrocínio é uma das ferramentas de marketing mais poderosas para uma marca se identificar com uma série de valores específicos. Obviamente, estamos falando do patrocínio de profissionais no desenvolvimento de sua atividade.
Normalmente, patrocinar pessoas pode resultar em:
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Apoio financeiro para o desenvolvimento da atividade profissional: o retorno deste tipo de patrocínio traduzir-se-á em agradecimento e publicidade direta à marca.
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Apoio com meios ou materiais para o desenvolvimento da atividade profissional: o apoio com meios e materiais é provavelmente a melhor forma de apadrinhar uma pessoa, uma vez que o público da atividade poderá ver em primeira mão a utilidade dos meios materiais fornecidos, tornando-se uma forma de obter grande reconhecimento público por potenciais clientes.
Patrocínio do Evento
Por outro lado, o patrocínio de eventos assume uma dimensão muito mais profunda no mundo da comunicação e do marketing.
Além da já citada aquisição de valores do evento, o patrocínio permitirá que você aproveite o próprio evento para divulgar uma marca, dependendo dos diferentes acordos que podem ser alcançados com o promotor ou organizador do próprio evento.
Por exemplo, um patrocinador pode reservar alguns minutos do evento para fazer uma breve apresentação aos participantes. Você pode presentear com a imagem da marca ou aproveitar o banco de dados de participantes para enviar convites ou descontos que permitem experimentar os produtos ou serviços que a marca está oferecendo.
Como você pode ver, há muitas possibilidades de aproveitar o patrocínio de eventos como uma poderosa ferramenta de publicidade.
Patrocínio e crowdfunding
Uma das modalidades de patrocínio que está tendo mais e melhores resultados ultimamente é o crowdfunding. É o patrocínio de muitos a uma determinada atividade. Isso é conhecido em inglês como crowdfunding.
Ele permite que você apoie financeiramente uma determinada atividade com uma pequena quantia de dinheiro, em troca de publicidade e recompensas de diferentes tipos.
Disseminado no campo da cultura e assuntos sociais, permite que a marca comunique apoio a essas causas, com o consequente impacto em sua imagem pública.