Reconhecimento de marca: o que é e como é medido

O que é brand awareness e sua relevância para o seu negócio?

Para entender o alcance e o significado da notoriedade, pense nas primeiras marcas que vêm à mente de desodorantes, refrigerantes, chocolates, seguros, impressoras, computadores ou smartphones, para citar alguns exemplos.

É muito provável que a maioria das respostas consista nas mesmas marcas. Essa presença na mente do consumidor é chamada de brand awareness.

E por que essas marcas são mais lembradas do que outras que podem ser igualmente boas, ou até melhores do que as apontadas? Porque, de alguma forma, conseguiram penetrar nos clientes associando sensações ou memórias através de suas ações publicitárias.

Portanto, sendo todas as coisas iguais, é mais provável que um cliente escolha aquele que teve mais impacto na forma de sensações agradáveis, ilusões ou projeções do futuro, memória de momentos felizes ou associação com valores positivos.

Como é calculado

O reconhecimento da marca, embora possa ser um conceito muito abstrato, pode ser medido graças às ferramentas digitais e à coleta de dados na internet. Quanto maior o volume de busca por uma marca, mais notoriedade ela terá.

• 1. O Google Trends permite que você saiba a frequência dos termos de pesquisa, em períodos de tempo específicos e em regiões geográficas específicas.

• 2. O Google Keyword Planner funciona no console do Google Ads como um indicador das pesquisas recebidas por um conjunto de palavras-chave.

• 3. O Google Insights for Search permite comparar padrões de pesquisa de acordo com diferentes áreas e intervalos de tempo.

• 4. Como a Sociable mergulha nas entranhas das mídias sociais para medir a visibilidade da marca.

Chaves para aumentar o reconhecimento da marca na sua empresa

Aumentar o alcance do público

O primeiro passo para melhorar o reconhecimento da marca é se dar a conhecer a mais clientes. O sucesso de marcas com grande notoriedade é que todos as conhecem e o e-mail marketing pode te ajudar enormemente a ganhar visibilidade.

Humanize sua imagem

A presença em redes sociais como Twitter, Instagram ou Facebook é fundamental para que uma marca se aproxime do seu público-alvo. As chances de transmitir sentimentos positivos serão multiplicadas se você conseguir se relacionar com seus potenciais clientes através do RH. FF.

Mostre o valor que você pode oferecer

Com uma estratégia adequada de marketing de conteúdo, você pode fazer com que seu público conheça mais sobre sua proposta de valor, incorporando imagens, vídeos ou textos com mensagens que ressoem com seu público-alvo.

O reconhecimento da marca é um fator determinante para você se diferenciar dos seus concorrentes e ocupar um lugar preferencial na mente dos consumidores. É um processo que exige trabalho e projeção de longo prazo, mas cujos resultados podem ser muito benéficos para sua empresa.