Geomarketing: o que é e como aplicá-lo

 

O que é geomarketing?

 

Em linhas gerais, o geomarketing é definido como prospecção comercial de acordo com variáveis geográficas. O conceito consiste em agrupar os clientes-alvo de acordo com sua localização, partindo da premissa de que ocupar uma mesma área geográfica é, por si só, um parâmetro de segmentação.

O sucesso dessa ideia está na enorme proporção de usuários que navegam e interagem online por meio de seus telefones celulares e nos serviços de geolocalização que são implementados tanto em dispositivos móveis quanto em desktops.

Com base nisso, existem três tipos principais de técnicas de geomarketing que as empresas podem utilizar:

• Check-In: incentivar o cliente a registrar sua visita a um estabelecimento no Google ou nas redes sociais; Esse fato, por si só, já funciona como uma potencial recomendação.

• Geofencing: ative a ação publicitária em dispositivos que registram uma geolocalização específica.

• Geotargeting: defina a região onde deseja lançar a campanha de acordo com a área de atuação da empresa.

Como utilizar a geolocalização na sua estratégia de marketing

O objetivo das diferentes técnicas de geomarketing é lançar campanhas publicitárias com dados relevantes sobre negócios ou serviços próximos aos clientes. Ou você já pensou por que uma empresa pode estar interessada em saber sua localização?

Claro, é uma informação muito útil para empresas locais que querem atrair clientes dentro de sua área de influência, bem como para empresas que vão planejar ações de marketing nas regiões onde se espera um impacto maior.

Se você estiver investindo em uma campanha de marketing por e-mail, convém segmentá-la apenas para clientes em um local específico. O geomarketing está sendo cada vez mais utilizado em e-mails.

Vantagens de aplicar o geomarketing

Melhore a experiência do cliente

Se você estiver segmentando apenas o público que ocupa um local, estará segmentando mensagens mais valiosas. Faz sentido pensar que um usuário achará mais relevantes as informações que recebe sobre empresas ou serviços próximos à sua localização.

Otimize seu orçamento

Segmentar campanhas direcionadas com base na geolocalização significa um melhor gerenciamento dos recursos de marketing, pois não se gasta tempo ou dinheiro direcionando publicidade para regiões que não estão na área de influência desejada.

Abrir novas perspectivas de negócios

O geomarketing dentro da disciplina de business intelligence fornece uma série de dados diferenciais para ajudar as empresas a entender melhor o que está acontecendo em seus negócios, e a fazer previsões precisas com base em um parâmetro que geralmente passa despercebido.

O geomarketing parte da premissa de não subestimar tudo o que pessoas que ocupam uma mesma região geográfica podem ter em comum. Os mercados podem ter diferentes níveis de homogeneidade, e segmentar o público-alvo de acordo com sua localização pode ser um ponto diferenciador para o sucesso de uma campanha de e-mail marketing.