Publicidade programática: o que é, benefícios e como funciona
A publicidade deve estar sempre em constante evolução se quiser se tornar realmente eficiente, pois os consumidores acabam se cansando de tudo. A publicidade programática é uma modalidade que surgiu como resultado do desenvolvimento de novas tecnologias, como o big data, e busca melhorar a eficiência das campanhas.
O que é publicidade programática?
Os anúncios programáticos têm a capacidade de mostrar aos usuários produtos e serviços nos quais eles possam estar interessados e fazê-lo no momento em que eles podem estar mais dispostos a comprá-los.
É um mecanismo de publicidade que aproveita a capacidade de armazenamento e segmentação do big data para exibir anúncios que melhor se adaptam ao perfil de cada consumidor.
Com a publicidade programática no Google ou em outras plataformas, as empresas não estão mais comprando espaço publicitário, mas sim comprando audiências.
Como funciona a publicidade programática
No modelo tradicional de publicidade, uma empresa compra um espaço para seu anúncio e ele é exibido lá pelo tempo combinado. Embora você tente colocar anúncios em sites que são de interesse de potenciais clientes do produto ou serviço anunciado, não há garantia de que eles serão atraídos para a campanha publicitária.
O que a publicidade programática faz é usar algoritmos para saber o tipo de perfil de consumidor que eles estão enfrentando e mostrar a eles um anúncio que eles sabem que pode ser de seu interesse.
Por exemplo, se o algoritmo detectou que essa pessoa está procurando carros novos de pequeno porte, ele pode mostrar a ela um produto desse tipo, mesmo que o site em que o internauta está navegando naquele momento não tenha nada a ver com a indústria automotiva.
Quais são os seus benefícios?
O principal benefício para as marcas é que elas podem fazer uma publicidade muito mais direcionada. Além disso, como eles só pagam toda vez que seu anúncio é exibido para alguém que atende ao perfil de cliente potencial de seus produtos ou serviços, eles podem executar campanhas muito mais eficientes por menos dinheiro.
Além disso, é uma forma de publicidade automatizada que permite encontrar potenciais clientes em qualquer lugar do mundo. Além disso, durante e após a campanha, os dados podem ser acessados, e isso nos permite obter informações muito úteis que nos permitem criar campanhas cada vez mais bem-sucedidas. Além disso, é possível até mesmo modificar a campanha enquanto ela está em execução para obter melhores resultados se algo for percebido como errado.
Quanto aos consumidores, a grande vantagem para eles é que a publicidade que recebem quando navegam está, pelo menos, relacionada aos seus interesses. Isso faz com que eles não se sintam tão cansados, apesar de ver muitos anúncios se passarem algum tempo online.
Com tantas vantagens, fica claro que aprender publicidade programática é uma boa ideia. É essencial ter um conhecimento mínimo de como ele funciona, a fim de tirar o máximo proveito dele . Porque conhecer a persona, segmentar bem o público e escolher os canais certos são passos essenciais para alcançar o sucesso com esse tipo de anúncio.