Otimização de feed de produtos: como aparecer nos primeiros resultados do Google Shopping
Se você tem uma empresa de comércio eletrônico, convém que o Google liste suas páginas de produtos entre os primeiros resultados de pesquisa, o que é conhecido como Google Shopping. Hoje vamos dar uma olhada no que é a otimização do feed do Google Shopping, para que serve e como você deve usá-la para aproveitar ao máximo seu feed de produtos.
O que significa o termo otimização de feed de produtos?
A otimização de feed de produtos refere-se a um método de otimização do catálogo virtual de produtos distribuídos por uma plataforma de e-commerce. Ela influencia o posicionamento web das fichas de produtos citadas, de modo que elas ocupam as primeiras posições quando um cliente pesquisa um produto por palavras-chave no Google Shopping.
Quando uma loja online otimiza as entradas que compõem esse banco de dados, diz-se que está otimizando seu feed de produtos. Essa otimização consiste em estruturar corretamente os cartões de produtos para facilitar o processo de rastreamento do Google.
Qual é a finalidade de um feed de produtos?
É muito provável que, em mais de uma ocasião, você tenha recorrido ao Google Shopping para verificar o preço ou a disponibilidade dos produtos vendidos pelas diferentes lojas online que operam na internet, em vez de procurá-los um a um em cada e-commerce.
Então, se você não sabe exatamente qual é o feed do produto, você deve saber que você o tem na sua frente toda vez que fizer essas consultas. É um banco de dados que coleta informações sobre o catálogo de produtos que uma loja online coloca à venda.
Como deve ser a aparência de um feed de produtos
Título
O Google normalmente explora os primeiros 50 caracteres da descrição de um produto para considerar se ele se encaixa na intenção de pesquisa do usuário — o título deve refletir claramente o que você está vendendo.
Descrição:
Nesta seção, você precisará pensar em termos de SEO, o que significa incluir palavras-chave relevantes para as pesquisas do Google dos usuários. Devem ser palavras-chave relacionadas, incluindo palavras-chave de cauda longa que ajudam a posicionar seu produto entre os melhores resultados.
Categoria
A categoria estará dentro da taxonomia de produtos do Google. Se você conseguir colocar o produto na categoria mais relevante, ajudará seus clientes a navegar facilmente até a página do produto.
Imagem
Sua ficha de produto deve sempre incluir uma imagem descritiva, que ajudará não tanto o posicionamento do Google, mas a reação do usuário; Afinal, a informação sempre vem em primeiro lugar através dos olhos.
Preço
Este campo contém o PVP do produto na sua loja online. Escolher o melhor preço requer um método de tentativa e erro em muitas ocasiões, mas nunca sem perder de vista os preços do seu concorrente e seus custos estruturais.
GTIN
GTIN significa Global Trade Item Number (Número de Item de Comércio Global). É um padrão mundial de identificação de itens comerciais que consiste em atribuir uma numeração única a cada produto. O Google usa esses dados, juntamente com as informações do fornecedor, para exibir seus anúncios de produtos ao lado dos de outros vendedores que também os comercializam.
A otimização do feed de produtos tem um impacto direto na visibilidade de um e-commerce. Se seus clientes não conseguirem encontrar seus produtos pesquisando-os, eles podem nem saber que você existe, então você não terá a opção de alcançar novos clientes em massa.