Marketing de conteúdo – O que é marketing de conteúdo?

 

O marketing de conteúdo abrange  o conteúdo oferecido pelas empresas com o objetivo de atingir clientes ou potenciais clientes.
O objetivo é gerar conteúdo de qualidade e que agregue valor aos usuários, para que eles entrem em contato com a empresa.
Devem ser gerados conteúdos para as diferentes etapas do  funil de vendas,  de forma a orientar os usuários desde o primeiro ponto de contato até a conversão em clientes e fidelização.
Essas estratégias de marketing de conteúdo devem ter como foco atrair um público-alvo interessante para a empresa, que coincida com a  buyer persona.
O marketing de conteúdo faz parte da estratégia de Inbound Marketing.

Índice

  1. Benefícios do marketing de conteúdo
  2. Objetivos de marketing de conteúdo
  3. Canais de distribuição de marketing de conteúdo
  4. Tipos de marketing de conteúdo
  5. Formatos de marketing de conteúdo

Benefícios do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo se popularizou nos últimos anos porque oferece uma série de vantagens às empresas.

  • Melhora a imagem e credibilidade da marca

  • Diferença dos concorrentes

  • Aumente a interação com os usuários

  • Melhora o posicionamento do mecanismo de pesquisa

  • Pode ser segmentado de acordo com o estágio do funil de conversão em que os usuários se encontram

  • É econômico

Objetivos de marketing de conteúdo

Podemos resumir em quatro principais:

  • Aumentar a visibilidade da empresa ou marca

  • Capturar leads

  • Atraia clientes

  • Fidelize o cliente

Canais de distribuição de marketing de conteúdo

Existem vários canais para distribuir o conteúdo gerado para chegar aos usuários. A seguir estão alguns dos mais comuns:

  • Site:  O site da empresa é um dos canais de geração e distribuição de conteúdo.

  • Blog:  Um blog pode ajudar a alcançar clientes em potencial, gerando artigos de interesse.

  • SEO:  É importante gerar conteúdos otimizados para os motores de busca para que os utilizadores os possam encontrar no momento da pesquisa, podendo assim responder às suas necessidades.

  • Redes Sociais:  As redes sociais são um ótimo canal de distribuição.

  • Agregadores e comunidades de conteúdo:  páginas que ajudam a distribuir conteúdo entre seus usuários, como Reddit, Menéame ou fóruns. .

  • SEM, publicidade online, anúncios sociais:    a publicidade paga também é um canal eficiente de distribuição de conteúdo.

  • Email Marketing  e SMS Marketing:   Dois canais diretos muito eficazes uma vez coletados os leads.

Tipos de marketing de conteúdo

Dependendo da fase do funil ou da jornada do cliente em que o usuário se encontra, podemos distinguir entre diferentes tipos de conteúdo de acordo com seus objetivos:  

  • Gerar tráfego:  É o conteúdo que visa atrair visitantes ao nosso site. São conteúdos que estão longe do produto ou serviço final e geralmente tentam solucionar uma dúvida ou problema do usuário. É um conteúdo chamado TOFU ou Topo do funil.

  • Captura de leads:  Chamado de lead magnet ou atrator de leads, é um conteúdo para download em troca do usuário deixar algumas informações pessoais como endereço de e-mail, número de telefone ou outras informações de contato.

  • Nutrição de Leads:  É o conteúdo gerado com o objetivo de transformar esses leads em clientes.

  • Conversão:  Conteúdo focado em fazer com que os usuários comprem ou assinem nosso produto ou serviço. .

Formatos de marketing de conteúdo

Alguns dos formatos mais comuns para gerar conteúdo são os seguintes:

    • Post  é o conteúdo que visa atrair visitantes ao nosso site. São conteúdos que estão longe do produto ou serviço final e geralmente tentam solucionar uma dúvida ou problema do usuário. É um conteúdo chamado TOFU ou Topo do funil.

    • Vídeo  Chamado de lead magnet ou atrator de leads, é um conteúdo que pode ser baixado em troca do usuário deixar algumas informações pessoais, como endereço de e-mail, número de telefone ou outras informações de contato.

    • Postagens em redes sociais  São conteúdos gerados com o objetivo de transformar esses leads em clientes.

    • E-books  Conteúdo focado em fazer com que os usuários comprem ou assinem nosso produto ou serviço. .

    • Infográficos  A publicidade paga também é um canal eficiente de distribuição de conteúdo.

    • Livros Brancos

    • Casos de estudo

    • Podcast