Commodity – O que são commodities?
Em termos gerais, mercadorias são aqueles produtos genéricos ou básicos entre os quais quase não há diferença em termos de preço, aparência, uso, etc. Um exemplo claro são as commodities, como petróleo ou madeira, ou mesmo cereais ou metais preciosos.
Qual é o termo commodity no marketing?
O termo commodity foi extrapolado há alguns anos para o mundo do marketing para definir um conjunto de estratégias que são básicas e muito semelhantes entre si e que, na realidade, podem ser usadas para promover praticamente qualquer produto ou serviço.
Mesmo no setor de e-commerce, podemos encontrar estratégias de commodities, como oferecer frete 24 horas ou o presente de um determinado produto se você comprar outro.
Vantagens de utilizar commodities em sua estratégia de marketing
Quando se trata de marketing online, parece que o segredo é sempre procurar fazer algo diferente do que a concorrência está fazendo. No entanto, existem técnicas básicas, como commodities, que provaram dar resultados muito bons, então você não deve desistir delas.
Essas estratégias são simples, mas são muito eficazes e muito bem recebidas pelo público em geral.
No entanto, a estratégia das commodities nunca deve ser a única aplicada. Ele deve ser usado como um complemento a outras formas mais elaboradas e personalizadas de marketing. Dessa forma, é possível gerar mais engajamento com o público e potencializar o branding.
Como promover commodities no marketing?
As técnicas de marketing de commodities são básicas e simples, mas funcionam muito bem com qualquer tipo de produto ou serviço. Mas o que acontece quando o que precisa ser promovido também é um produto commodity?
Se um produto difere muito pouco de outros no mercado, pode parecer que sua promoção se torna mais complicada. No entanto, esse não precisa ser necessariamente o caso.
Não importa o quão anódino ou básico seja o produto, você sempre precisa traçar uma estratégia detalhada. Se o que você quer vender não tem características que o destacam de outros produtos similares, você tem que procurar maneiras de dar-lhe valor agregado. Por exemplo, personalizar embalagens, transmitir valores que interessam ao consumidor, criar uma comunidade online onde dicas são compartilhadas, etc.
As próprias estratégias de marketing de commodities também podem funcionar com commodities. Na verdade, eles são quase os melhores executantes. Algo tão simples como uma oferta 2×1 é uma boa opção para o consumidor decidir experimentar um produto de uma determinada marca e através desta oferta descobrir que é algo de qualidade que deve continuar a comprar no futuro.
As estratégias de commodities no marketing funcionam tanto para a venda de produtos commodities quanto para a venda de produtos ou serviços muito mais elaborados e diferenciados. É um clássico que continua a dar bons resultados e não deve ser renunciado.