CPC (Custo Por Clique) – O que é CPC?

 

O CPC é um modelo de pagamento em publicidade online baseado no pagamento de um determinado valor por cada clique feito em um anúncio.
Essa é uma forma de pagamento muito difundida no marketing de performance, já que o anunciante só paga se o resultado esperado for dado pelo usuário: clicar em um anúncio que geralmente direcionará o tráfego para seu site.
Alguns dos canais de publicidade mais comuns para usar essa forma de pagamento são campanhas de rede de pesquisa (SEM) ou anúncios sociais.

Índice

  1. Sistemas de licitação de custo por clique
  2. Métricas importantes em campanhas de CPC

Sistemas de licitação de custo por clique

 

As redes de anúncios geralmente configuram um sistema de lances em que os anunciantes definem o custo máximo que estão dispostos a pagar por um clique. Com base nesse lance, um anunciante ou outro poderá impactar um usuário. No entanto, o anunciante só pagará se o usuário realizar a ação de clicar, ele não terá que pagar nada pela impressão.

Métricas importantes em campanhas de CPC

 

Como o pagamento é feito por cada clique, o gasto de uma campanha será determinado pelo número de cliques que foram realizados nos anúncios. Portanto, será importante considerar:

  • CTR (Click Trough Rate): a porcentagem de cliques que os anúncios recebem em relação às impressões.

  • Taxa de conversão: a porcentagem de usuários que fazem uma inscrição, compra ou outra meta depois de clicar no anúncio.

  • CPA (Custo Por Aquisição): O custo total de cada aquisição, somando o custo total dos cliques e dividindo o número pelo número total de usuários que converteram.